▲Ruby林珮瑩在FACEBOOK上每周發表一篇長文章，分享她經營新媒體的看法。
Ruby林珮瑩提供
以下為全文
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今天的主題是 《2020下半年的行銷變革》
新冠疫情爆發之後
許多人發現網路及數位轉型的重要性紛紛往網路市場砸廣告
雖然看起來整體的網路流量不斷的成長
但廣告行銷卻受到來自資本與市場的雙重壓力
不少的媒體人或廣告投放者應該都發現了一件事情：廣告效率正在嚴重下滑！
層出不窮的新媒體管道雖然帶來了新的機遇
另一方面卻讓觸及消費者的可能性降低了
而導致廣告成效不彰的主要因素有兩點：
1 關鍵字的競爭越來越激烈，購買廣告的費用越來越高
2新媒體碎片化的屬性讓觀眾的注意力越來越分散
簡單來說就是：內容之間產生了彼此競爭的關係
網路購物或直播拍賣都是一個價格導向的戰場
面堆越來越多的競爭者
商家只能不斷壓低售價來換取銷售空間
卻又必須面對越來越高昂的廣告費用
在這種競爭的環境下
我一位經營高端服飾品牌的朋友就曾跟我說
在疫情爆發之後
雖然網路搜尋的人變多了
但買氣卻變得保守了
再加上關鍵字廣告越來越貴
導致她現在的平均獲客成本要高達2000元
獲客成本過高已經逐漸成為整個新興媒體產業的主要痛點
也就是說
如果你的內容不能持續吸引觀眾的注意
即使投入大量的廣告也只能獲得慘澹的轉化率
面對這種產業的變革
大體而言有三個因應的方向可以參考：
1. 新媒體渠道整合投放：
也就是根據不同社群平台的屬性
依據媒體觸及的用戶數據
調整內容的投放與曝光
必要時依不同的平台調整出不同的行銷策略
改變過去用單一內容廣灑平台廣告的做法
2. 去廣告臭的內容：
廣告臭一詞來自日文
比喻受眾接觸到廣告時
就好像聞到臭味想要逃跑一樣
企業可以嘗試把品牌的核心文化融入當前熱門的事件、內容、文化或IP之中
衍生出更豐富的廣告內容
增加在消費者之間的傳播能力
3. 邀請用戶體驗創新：
品牌價值的一個重要維度
就是持續邀請用戶共用體驗創新的能力
簡單來說
就是讓用戶參與到產品的生產之中
從共創產品的過程中
讓消費者與品牌深度結合！
你怎麼看呢？
大學生了沒出道的RUBY林珮瑩近年轉型成立經紀公司-起點娛樂，替企業做網路口碑行銷企劃和運營，目前旗下有超過百位直播主，對於新媒體運營的她有非常多的想法，有興趣的朋友可以去關注她的FACEBOOK。
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恆述法師上節目，造型已完全看不出她出家人的樣子，下個月通告甚至排好要上徐乃麟節目打麻將，她自認牌技一流，絕對能打敗徐乃麟，出家人上節目打麻將，光是畫面，已顛覆許多人的三觀。
恆述復出演藝圈不是說假的，沈玉琳、Melody的「11點熱吵店」邀請她聊改運， 她分享出家前桃花很旺，但不隨便招桃花，「要小心，因為有桃花劫跟桃花煞，遇到桃花煞會劫財，遇到桃花劫，有時候連命都沒了。所以想招到好桃花自己的修為要好，女生把自己活的跟蓮花一樣，蝴蝶會自動來。」同場來賓有薔薔，兩人相談甚歡，原來兩人都拜濟公，話題相近一拍即合，恆述還想收她女徒弟。
不過據悉，她一直想主持節目，至今還沒有製作單位來找，目前只以上通告為主，然後回家後天天開直播。接通告內容葷素不忌，日前拿了當年馬來西亞粉絲送的珠寶上其他節目估價，竟值50萬元，而扮相上，她上不同節目換不同帽子，有時西裝、有時牛仔外套，已完全沒有出家眾的樣子，不過，她認為佛法放心中，不拘泥於外在。和張菲、費玉清兩個弟弟鬧翻後，每人每月5萬金援斷糧，倒讓她現在的生活有些吃緊。
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來自: https://stars.udn.com/star/story/10088/4953108
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